HOE LAPERRE TALENT VINDT OP DE JUISTE FREQUENTIE
Dit hebben we gedaan
De uitdaging
Lapperre klinkt als een klok.
Letterlijk én figuurlijk. Als marktleider in hoorzorg is het merk stevig verankerd in het hoofd van heel België. Maar achter die naam schuilt meer dan een sterk logo of herkenbare jingle: het zijn 380 toegewijde collega’s die elke dag het verschil maken.
En net daar knelt het schoentje. Want in een krappe arbeidsmarkt, zeker in de hoorzorgsector, is het geen evidentie om talent te vinden dat past bij de job én bij de Lapperre-spirit.
Daarom schakelde Lapperre ons in. Een sterk employer brand dat voelt als Lapperre: sterk, verbindend en geloofwaardig. Een merk dat huidige medewerkers trots maakt, en toekomstige collega’s spontaan laat zeggen: "ja, daar wil ik werken."
DE AANPAK
We begonnen niet van nul. Moederbedrijf Sonova leverde een strategisch framework aan. Onze opdracht? Het framework testen, bijschaven en bovenal: lokaal invulling geven met de mensen van Lapperre. We trokken tijd uit om écht te luisteren en spraken met audiologen, gehoorconsulenten en ondersteunende medewerkers. Wat motiveert hen? Wat vertellen ze over hun job op een barbecue?
DE STRATEGIE
Zo ontstond een employee value proposition (EVP) die verankerd is op de werkvloer. Die bestond uit verschillende elementen:
- Werken voor mensen, door mensen.
- Deel uitmaken van een warm team met korte lijnen en herkenbare gezichten.
- Echt evenwicht ervaren: werken dicht bij huis, een uur lunchpauze, je werkdag stopt als de winkel sluit.
- Groeien op een manier die bij je past via een rijk aanbod aan opleidingen, een sterke onboarding, en zelfs internationale missies via Hear the World.
HET CONCEPT EN DE CAMPAGNE
Het creatieve concept vertrekt vanuit een krachtige tagline: Een job op jouw frequentie. Een concept dat verbindt op verschillende niveaus. Het verwijst naar geluid en gehoor, de kern van hun missie. Het benadrukt dat werken bij Lapperre een job is die past bij jouw ritme. Het schept ruimte voor menselijkheid, flexibiliteit en verbondenheid.
En de tagline doet meer dan rekruteren. Intern krijgt ze een tweede leven als Helemaal op jouw frequentie. De kapstok waaronder Lapperre alle initiatieven rond welzijn, groei en erkenning bundelen. Zo wordt de boodschap niet alleen gehoord, maar ook gevoeld. Elke dag, van binnenuit.
De campagne werd tastbaar in een sterke visuele vertaling en kwam tot leven via een straffe mediamix zowel intern als extern. Sociale media en Student.be brachten de boodschap bij het juiste doelpubliek met posters, postkaartjes en online visuals met herkenbare, echte medewerkers. De landingspagina opjouwfrequentie.be bracht het verhaal tot leven.
Nog wilde ideeën? Zeker! Luistervacatures ingesproken door - waarom ook niet - Herbert Flack? En een interne radio voor medewerkers: Radio Lapperre. Heerlijke toekomstmuziek om naar uit te kijken.
DE IMPACT
Met onze campagne van 3 maanden bereikten we meer dan 2,5 miljoen mensen. Meer dan 45.000 mensen bezochten de jobsite.
Ons doel was “100% awareness”, en dat is geweldig goed gelukt.
Klinkt als muziek in de oren, toch?
DE CONCLUSIE
Als je al zo’n sterk merk hebt/bent als Lapperre, dan wil je daar met je werkgeversmerk slim op verder bouwen. En dat is exact wat we deden met “Een job op jouw frequentie”. Een authentiek concept waarmee we de werkgever achter dat sterke merk de plek geven die het verdient: in de vitrine (zodat je er niet naast kan kijken).
Het team
Account management: Lauréanne Hannes en Eva Vandyck
Creatie: Emma Broos en Lise Daes
Strategie: Jorinde Deforche
Campagne: Doorstep
