Employer Branding

Iedereen “Leuvt zijn job” bij stad Leuven

De uitdaging

Het leven bruist in Leuven, maar zoals in elke stad hebben de jobs achter de schermen niet altijd een levendig imago. Dat is jammer, want de realiteit van een job bij stad Leuven is er net eentje van trots, samenwerking en plezier. Dat gevoel wil de stad ook voelbaar maken buiten de organisatie. Kortom: stad Leuven wil een employer brand dat net zo gesmaakt wordt als een vers getapt pintje op de Oude Markt. Met zulke vragen gaan wij maar al te graag aan de slag. Meer nog: we leuv it!

De aanpak

Strategie:

Stad Leuven koos voor een samenwerking met Insilencio omwille van onze onderbouwde manier van werken. Bij Insilencio geloven we namelijk dat we pas goed kunnen vertellen als we eerst goed luisteren. Naar de vraag van de klant, maar ook naar de input van hun medewerkers. Voor een traject als dit starten we bijna altijd met een uitgebreide EVP (employee value proposition) bevraging. Voor stad Leuven gingen we daarvoor letterlijk de straat op, zodat iedereen - van de groendienst tot de bureaumedewerkers - input kon geven. Dit vulden we aan met focus- en stuurgroepen met directieleden en leidinggevenden.

Creatie:

Een sterke strategie die vanuit de organisatie komt, leidt tot eenvoudige creatie die klopt. Na onze analyse werden er een paar dingen al snel duidelijk voor ons:

De medewerkers zijn enorm trots op het werk dat ze doen.
Het werknemersbestand van stad Leuven is een exacte weerspiegeling van onze samenleving.
Het employer brand moet iedereen kunnen aanspreken en overtuigen om voor een job bij stad Leuven te kiezen.

Met zulke learnings op zak is één ding zeker: less is more. Zo gezegd, zo gedaan en het employer brand “I leuv mijn job” werd dé speelse en directe verwijzing naar de lokale trots en gemeenschapszin van stad Leuven. We voegden er nog een laag authenticiteit aan toe met campagnebeelden van echte medewerkers on-the-job. Het resultaat: een eenvoudig maar herkenbaar verhaal dat met trots wordt uitgedragen en een employer brand concept dat naadloos aansluit bij de merkidentiteit van de stad.

Het resultaat

Een employer brand dat zo ‘Leuv’ens is dat zelfs de burgemeester er warm van wordt. Net als de medewerkers van stad Leuven trouwens. Hun trotse gezichten sieren sinds 19 april de straten van Leuven en hun enthousiasme is ook intern niet te houden.

Onze succesformule:

Een sterke strategische onderbouw met de nodige input van de huidige medewerkers. Zo bouw je aan een team dat zich gehoord voelt, een employer brand dat authentiek voelt en een sterk verhaal dat universeel wordt uitgedragen.

Door deze grondige en inclusieve aanpak heeft stad Leuven niet alleen een nieuwe employer brand gelanceerd, maar heeft het ook de basis gelegd voor voortdurende betrokkenheid en een verbetering van hun imago als werkgever.

Het team

Managing Partner en rasechte Leuvenaar Jonas Heuts zette de strategische lijnen uit.
Client Lead Katrien Vangansewinkel zorgde dan weer voor een fantastische samenwerking en uitvoering van de volledige campagne.
Creatief team van dienst:
Design: Nico Hallaert, Kim Herman en Emma Broos
Copy: Ringo Van Oost en Lise Daes

Van een eenvoudige boodschap tot een stadsbrede beweging, wij weten hoe je een merk bouwt dat mensen niet alleen zien, maar ook voelen. En dat is precies wat employer branding moet doen.

Wil jij ook zo’n employer brand? We helpen je graag verder!

"Wat een aangename en dynamische samenwerking! Jullie betrokkenheid en expertise waren voelbaar in elke stap. Dankzij jullie flexibiliteit en creativiteit haalden we samen het maximale uit onze eerste employer brand-campagne. We leuv it!"
- Sofie Pues - Communicatieadviseur stad Leuven